Học thuật thương hiệu: “ Brand storytelling is the process of creating a series of plot points to build an emotional connection between a brand and its target audience. A brand story is a summary of your company`s history, mission, purpose, and values, with a narrative structure that brings it to life”.

Như vậy, kể chuyện thương hiệu là quá trình tạo ra một loạt các điểm có cốt truyện nhằm xây dựng sự kết nối về cảm xúc giữa thương hiệu và đối tượng mục tiêu. Câu chuyện thương hiệu là một bản tóm tắt về lịch sử, sứ mệnh, mục đích và giá trị của doanh nghiệp, được thể hiện dưới cấu trúc tường thuật làm cho thương hiệu trở nên sống động hơn trong tâm trí của đối tượng mục tiêu.

Là một người xây dựng, thực thi và phát triển các giá trị thương hiệu (Brand Management), bạn phải nhìn ở khía cạnh “các điểm có cốt truyện nhằm xây dựng sự kết nối về cảm xúc giữa thương hiệu và đối tượng mục tiêu”. Trong phần này lại có 2 phần nhỏ hơn, bạn cần đào sâu trước khi thực thi câu chuyện thương hiệu: 1/ Sự kết nối về cảm xúc giữa thương hiệu và đối tượng mục tiêu 2/Các điểm có cốt truyện.

—-

Mỗi một thương hiệu được ra đời đều chứa một triết lý kinh doanh; và chắc chắn triết lý kinh doanh này không phải là một ý niệm đại khái hoặc chung chung giống nhau mà bạn bắt gặp trên mỗi website của thương hiệu. Bản chất của triết lý kinh doanh đối với câu chuyện thương hiệu là tính độc nhất không sao chép, bởi đây là nền tảng cho mục tiêu xác định được vị thế và tầm ảnh hưởng của thương hiệu trong thị trường, khi xét đến các khía cạnh về định lượng giá trị thương hiệu với đối thủ cạnh tranh.

Triết lý kinh doanh của thương hiệu phải là một định hướng và biểu trưng riêng biệt mô tả về hoạt động quá khứ, hiện tại lẫn tương lai của doanh nghiệp, trong việc khẳng định ý nghĩa về sự tồn tại của thương hiệu trong nhu cầu của người dùng, cả về giá trị vật chất lẫn giá trị tinh thần.

Do đó, việc bắt đầu của câu chuyện thương hiệu không phải là tạo ra các cốt chuyện, một bản tóm tắt về lịch sử, sứ mệnh, mục đích và giá trị của doanh nghiệp, mà nó phải được bắt đầu từ triết lý kinh doanh trước khi câu chuyện thương hiệu được xây dựng.

Hiểu được triết lý kinh doanh, sẽ là bước ngoặc quan trọng trong việc thiết lập câu chuyện thương hiệu hướng đến tính thành công cho việc ghi dấu và sống động trong tâm trí đối tượng mục tiêu như định nghĩa về học thuật kể chuyện thương hiệu.

Vậy bản chất của triết lý kinh doanh là gì? Làm cách nào để có thể khơi nguồn được triết lý kinh doanh ứng dụng vào câu chuyện thương hiệu của doanh nghiệp? Như các bài viết Vietso chia sẻ lần trước, xây dựng thương hiệu cần được giải quyết phần WHY trước khi chọn HOW. Hãy liên đới đến mô hình vòng tròn vàng (Golden Circle model), để giúp bạn hiểu việc tìm ra triết lý kinh doanh của một doanh nghiệp là điều cần làm, trong điều kiện chúng ta hiểu rõ và sâu về nguyên lý hoạt động của mô hình này. Việc hiểu đại khái và chung chung, sẽ không giúp cho câu chuyện thương hiệu được tạo ra có thể ghi dấu được trong tâm trí của đối tượng mục tiêu; mà còn làm tăng chi phí về hoạt động Marketing truyền thông cho thương hiệu qua mỗi năm; điều này đi ngược lại mục tiêu về tài chính của một thương hiệu vốn lâu năm và có giá trị.

Để tiết giảm được thời gian, bạn có thể liên hệ Vietso agency, để chúng tôi tư vấn và hỗ trợ bạn khơi nguồn và kết nối các giá trị, định hình cho triết lý kinh doanh của thương hiệu tóm lược trong một câu triết lý hoặc trích dẫn, trước khi chúng ta tiến hành một câu chuyện thương hiệu có giá trị trong việc định giá.

——

[NHÀ SÁNG TẠO, TƯ VẤN XÂY DỰNG, PHÁT TRIỂN VÀ BẢO TOÀN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CHUYÊN BIỆT ĐỘ SÂU THƯƠNG HIỆU]

Vietso với thế mạnh đào sâu về thương hiệu; Chúng tôi là một agency tiên phong tại Việt Nam hoạt động trong lĩnh vực truyền thông thương hiệu từ độ sâu, tức chúng tôi tập trung phát triển tính vô hình của thương hiệu. Đây là những giá trị có khả năng chuyển đổi thành giá trị hữu hình trong mục tiêu gia tăng giá trị thương hiệu của hoạt động định vị thương hiệu ở tương lai. Bản chất của marketing chính là ý niệm, vì thế cốt lõi của thương hiệu là ý tưởng tiếp thị độc nhất được định hình khác biệt hoá với đối thủ cạnh tranh mà nơi đó tính vô hình là điểm không thể sao chép.

Dịch vụ của Vietso hướng đến mục tiêu hoàn thiện bức tranh tổng thể về thương hiệu. Thông qua giá trị hữu hình thực có của doanh nghiệp tại độ sâu và với tầm nhìn của doanh nghiệp tại độ rộng, Vietso hoạch định chiến lược thương hiệu, chiến lược truyền thông tiếp thị thương hiệu và thực thi, quản trị.

★ Dịch vụ của Vietso cụ thể:

+ Tư vấn - Sáng tạo thương hiệu

+ Lập kế hoạch thương hiệu và thực thi chiến lược truyền thông

+ Định lượng giá trị Marketing thương hiệu (IMI - International Measurement Index)

Là giải pháp ý tưởng truyền thông của thương hiệu có tư duy phát triển vững bền. Với 19+ năm hoạt động tư vấn thương hiệu, Vietso là nhà phát triển sáng tạo chuyên sâu, hoạch định, thiết lập, xây dựng và phát triển truyền thông thương hiệu, đồng thời bảo toàn giá trị thương hiệu cho doanh nghiệp.

Vietso là lựa chọn phù hợp giúp doanh nghiệp đến gần hơn với khách hàng và người tiêu dùng bằng chuyên môn xây dựng và phát triển thương hiệu.

—

Liên hệ Vietso để chúng tôi có thể tư vấn trực tiếp:

VĂN PHÒNG VIETSO JSC

Địa chỉ: Lầu 2, 415 Lê Văn Lương, Phường Tân Phong, Quận 7, Tp.Hồ Chí Minh

Điện thoại: +8428 6688 6848

Website: www.vietsomedia.com

#vietsogency #dosauthuonghieu #thedepthofbrand #branding #brand #hobaothu #dorongthuonghieu #intangibleheritage #intangibles #giatrivohinh #giatrihuuhinh #buctranhthuonghieu #giaiphapytuong #truyenthongthuonghieu